品牌老化、业绩放缓 上好佳赴港上市难获资本青睐财联社

2天前发布

  冲刺上市之际,上好佳有限公司交出的考卷却并不抱负。近日,上好佳在港交所披露招股书,从发布的业绩来看,其比年来处于成长受阻的状况。

  从业绩组成来看,中国市场仍为上好佳的主力市场,无论是香脆休闲食物,照旧糖果等其他产物,所得到的收益均远高于外洋市场。然而,纵历来看,上好佳在中国市场也出现出萎缩趋势。对此,上好佳将缘故原由归罪于消费者购置方式和习惯呈现变化。

  “上好佳钻营上市是追求再次成长的最好途径。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接管财联社记者采访时暗示,近些年,上好佳整体市场体现欠佳,背后是品牌、产物、渠道、系统等方面的老化,在这种环境下,需要通过本钱市场的鞭策,使自身具备新动力、新战略和新结构,不然,将来成长堪忧。

  欲借本钱气力“脱困”?

  招股书显示,上好佳焦点市场为中国和越南,从事Oishi品牌休闲食物生产与经销。2016年-2018年,该公司别离实现收益4.75亿美元、4.79亿美元和4.91亿美元;2019年上半年实现收益2.47亿美元,较上年同期的2.43亿美元仅有微弱增加。

  从数据上看,中国市场在公司营收中的占比更大,但整体却出现出下滑态势。2016年-2018年上好佳别离实现收益3.39亿美元、3.29亿美元和3.32亿美元;2019年上半年实现1.64亿美元的营收,低于上年同期的1.67亿美元。

  越南市场虽占比不如中国市场,收益却连续上扬。2016年-2018年别离实现收益1.37亿美元、1.50亿美元和1.59亿美元;2019年上半年为8331.5万美元,亦高于上年同期的7626.6万美元。

  贩卖数据显示,越南市场销量的增加,并未能填补中国市场销量的下滑,上好佳近三年产物销量整体出现逐年递减的环境。直至本年上半年,中国市场实现微增,才实现整体销量的上涨。

  该公司也在招股书中指出,公司收益由2016年的4.75亿美元增加3.4%至2018年的4.91亿美元,个中受越南贩卖增长16.5%所鞭策,部门被中国贩卖削减1.9%所抵消。“按人民币计,2016年-2018年,上好佳在中国的收益削减2.2%,其阻力来自消费者转向在线购置,及消费偏好转向更康健、更营养和更高价值产物。”

  值得一提的是,与上好佳处于偕行业的好丽友却实现双位数增加,2018年在中国实现收入56.07亿元,同比增加18.1%。对于2019年上半年的业绩体现,该公司相干工作职员向财联社记者暗示,虽暂时没有详细数据,但可以必定的是上半年处于上涨状况,“年底总盘应该比客岁好,但涨幅不会太多。”

  品牌和产物老化难题

  上好佳并未在招股书中披露召募资金总额,仅暗示召募资金51.3%用作扩大在中国和越南的生产能力,包括在越南北宁省建设第二个生产设施、在越南南部建设第三个生产设施、在中国福建省建设首个生产设施,以及在越南增设一条产物包装生产线及呆板;21.2%用作开辟新产物和扩展到其他产物种别;12.9%用作进一步开辟主动化生产线及进一步进级生产技能;5.0%用作资助贩卖及营销方案的成长及实行;9.6%用作营运资金及其他一般公司用途。

  从资金用途可以发明,上好佳将来首要偏向是继续扩大产能。在业内人士看来,“该公司今朝面对的首要问题并非生产力不足,而是对产物的创新和新品的研发,在销量整体走低的环境下,应该花更大的精神去研究消费趋势,激活产物和品牌的市场活力。”

  财联社记者查阅该公司官网信息获悉,今朝上好佳有100多个品种和口胃的休闲食物,个中以香脆休闲食物为主,糖果、饮料品种较少。

  该公司暗示,上好佳能连续改善热卖产物以维持持久市场吸引力,鉴于消费者注意康健及卫生,公司已最先开辟更康健的休闲食物。好比,从果汁转向富含维生素的碳酸果汁饮料及高端咖啡,从硬糖转向草药糖;膨化类食物方面,于2018年9月推出咸蛋味薯片,推出后九个月的复合月增加率达35%。

  可是,业内人士认为,其创新难言乐成。数据显示,2016年-2018年,该公司香脆休闲食物与中国市场整体体现一致,2017年呈现下滑,2018年微弱恢复,2019年上半年再次下滑;糖果营业收益最高点呈现在2016年,2017年和2019年上半年下滑;饮料方面则一直维持下滑趋势。

  “业绩呈现放缓,预期堪忧。此时上市就是但愿以此挣脱困境,在价值进一步缩水前尽早完成。”香颂本钱执行董事沈萌告诉财联社记者,“这种环境下,本钱市场也不会看好,会对刊行代价产生影响,甚至存在回声不佳打消上市的可能。”

  一位休闲食物行业从业职员指出,随着新生代慢慢成为首要购置力,休闲食物尤其是品牌呈现老化的企业,需要不停创新,无论是多元跨界照旧在本身认识的细分品类穷究,才可能促进业绩增加。“行业整体成长应该是平稳状况,不会有大的惊喜,可是各人都在跨界,推新品。”


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